Parliamo di Personal Branding con Luca Sannino, esperto di personal branding, comunicazione e social media ed \u00e8 docente e collaboratore SDA Bocconi.<\/p>\n
Che cosa significa personal branding e che valore ha?<\/em><\/p>\n \u00abFare personal branding<\/strong> significa lasciare una traccia di s\u00e9. Ma per comunicare bisogna aver prima chiaro che cosa si vuole condividere<\/strong>. La premessa necessaria \u00e8 creare un focus sulle proprie abilit\u00e0, competenze, capacit\u00e0 secondo il detto \u201cprima di insegnare qualcosa devi averlo bene insegnato a te stesso\u201d. Un percorso su di s\u00e9<\/strong> \u00e8 alla base di tutto. Un\u2019identit\u00e0 on line e off line \u00e8 fondamentale per farsi individuare velocemente e distinguersi<\/strong> nel mercato del lavoro. Si parla quindi di comunicazione efficace, di riconoscibilit\u00e0, di dare agli altri la possibilit\u00e0 di capire quale problema io posso risolvere con il mio lavoro. Quel che \u00e8 poco percepito \u00e8 il lavoro di preparazione. Non si pu\u00f2 improvvisare. Il messaggio deve essere chiaro, si deve studiare l\u2019audience e sviluppare un discorso che possa essere subito capito\u00bb.<\/p>\n Qual \u00e8 lo strumento principe del personal branding?<\/em><\/p>\n \u00abTutto quello che stiamo facendo \u00e8 branding ma \u00e8 tutto personal<\/strong> cio\u00e8 si basa sulle proprie esperienze perch\u00e9 ogni persona \u00e8 un brand diverso. Solo se il lavoro sar\u00e0 ben fatto il mercato intuir\u00e0 che non potr\u00e0 trovare una competenza uguale a quella che io posso portare. Chiedermi \u201ccome faccio a distinguermi sul mercato?\u201d \u00e8 l\u2019unico strumento possibile. C\u2019\u00e8 un altro concetto da sfatare: \u00e8 uno strumento in aggiunta utile se lo si affianca ai vari canali, come l\u2019invio del cv.<\/p>\n Nella mia esperienza di consulente chi fa personal branding ha una carta in pi\u00f9 da giocare e il mondo del lavoro inizia a cercarti perch\u00e9 sa che puoi rispondere a un problema<\/strong>. Se ci si limitassimo al cv leggeremmo definizioni che per\u00f2 sono vuote di identit\u00e0. Presentarsi, ad esempio, solo come Cfo non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente: \u00e8 una posizione uguale a quella di migliaia di persone. Questo ostacolo proviene da una cultura di keywords che ha causato un effetto parallelo di appiattamento<\/strong> del mercato. Chi fa personal branding invece identifica chi \u00e8 e si distingue. Un Cfo, ad esempio, si pu\u00f2 presentare scrivendo \u201csono 15 anni che lavoro in questa azienda\u201d, un altro invece pu\u00f2 dire \u201cho seguito alcune start up su certi problemi avendo capito nuove applicazioni e le ho messe on line dove le puoi consultare\u201d. C\u2019\u00e8 molta differenza ed \u00e8 l\u00ec che crei il brand<\/strong>. Il secondo ha gi\u00e0 fatto un pre-colloquio perch\u00e9 io so di cosa pu\u00f2 parlarmi. Cos\u00ec si offre la possibilit\u00e0 ad altri di andarlo a cercare\u00bb.<\/p>\n Da dove partire per fare personal branding?<\/em><\/p>\n \u00abSi parte sempre da una identit\u00e0<\/strong> e si continua con una strategia<\/strong>. Essendo personal branding, i canali devono essere vestiti su misura per la professione che si svolge o si vorrebbe svolgere. Affinch\u00e9 si parli di strategia si pensi a come funziona Tripadvisor di cui tutti abbiamo fatto esperienza: a chi sta cercando un ristorante restituisce una serie di informazioni provenienti da altre persone ritenute di fiducia<\/strong>.<\/p>\n Nel campo del lavoro se cerco un esperto di un tema specifico e vedo che molti si riferiscono allo stesso inizio a fidarmi. Se poi di lui posso leggere i post, magari uno o due a settimana, quando mi si presenter\u00e0 un problema proprio lui sar\u00e0 la prima persona che mi verr\u00e0 in mente per risolverlo. Partecipare alla discussione su gruppi di LinkedIn<\/strong>, arricchire la propria bacheca fa spiccare le mie conoscenze. Salvatore Aranzulla ha un personal branding incrollabile, \u00e8 l\u2019uomo che risolve problemi. Attenzione, con questo intendo che non solo risolve ma in che modo lo risolve, portando quale valore<\/strong>, quale dinamica nuova. Il personal branding \u00e8 per tutti con strategie diverse: la persona con molta esperienza<\/strong> pu\u00f2 giocare i suoi successi, la persona con poca esperienza<\/strong> pu\u00f2 mettersi in gioco con una mente pi\u00f9 fresca. Non esiste solo la strada battuta ma anche i sentieri laterali\u00bb.<\/p>\n Cosa non \u00e8 personal branding? Quali sono gli errori da evitare?<\/em><\/p>\n \u00abNon<\/strong> \u00e8 una televendita<\/strong>, non<\/strong> \u00e8 parlare il pi\u00f9 possibile per farsi vedere<\/strong>, non<\/strong> \u00e8 creare un brand bellissimo senza legarlo a s\u00e9<\/strong> o essere una copia di altre aziende. \u00c8 la stessa differenza che corre tra una commodity e un brand: poter fare esperienza di una identit\u00e0.<\/p>\n Porto un esempio di due case automobilistiche: su una delle due pagine social \u00e8 esploso un caos. La prima casa ha chiuso la sua pagina. Cosa ha fatto la concorrente? \u201cVenite da noi a esprimere la vostra opinione\u201d. Quello che succede on line succede comunque<\/strong>. Il problema non \u00e8 non esserci. Se si parla male di una persona si parler\u00e0 comunque male anche in sua assenza. Quello che d\u00e0 la possibilit\u00e0 \u00e8 rispondere nel proprio campo da gioco e convogliare tutti gli attacchi in un unico luogo per controllare il flusso.<\/p>\n Gestire<\/strong> la comunicazione \u00e8 possibile. Gli utenti da nemici possono diventare alleati. Ogni volta che ci si espone si possono trovare pareri discordanti ma non esprimersi sarebbe come non parlare mai per paura di essere contraddetto. Impossibile. Questa \u00e8 la realt\u00e0.Pronto per iniziare?<\/span> Dai valore alla tua unicit\u00e0 professionale<\/strong>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Parliamo di Personal Branding con Luca Sannino, esperto di personal branding, comunicazione e social media ed \u00e8 docente e collaboratore SDA Bocconi. Che cosa significa personal branding e che valore ha? \u00abFare personal branding significa lasciare una traccia di s\u00e9. Ma per comunicare bisogna aver prima chiaro che cosa si vuole condividere. La premessa necessaria […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":25231,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[14,24,43],"tags":[],"class_list":["post-25217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cat-blog","category-cambiare-lavoro","category-personal-branding"],"yoast_head":"\n
\n
\n
\n\n